La publicité comparative au Maroc

La publicité comparative est largement pratiquée dans plusieurs pays, mais au Maroc, elle est strictement interdite. En effet, il suffit qu’un spot publicitaire suggère une comparaison entre deux marques concurrentes (même dissimulée)  l’entreprise  concernée peut interdire le spot de son concurrent annonceur immédiatement.

Les produits de grande consommation sont les plus touchés par cet aspect publicitaire : Avec la multitude de références existantes sur le marché, ces plusieurs réponses au même besoin du consommateur, le choix s’annonce difficile : les producteurs ont beau à investir dans la recherche et développement,  le design de packaging, appliquer des prix compétitifs… tout pour plaire aux yeux de notre cher consommateur et être « choisi ».  Mais la concurrence est rude et l’unique  arme de guerre est désormais la publicité. Là encore, le consommateur est saturé avec les même types classique de spots publicitaires et demeure non réceptif aux messages publicitaires…

Dans ce sens, Procter&Gambel ose adopter la publicité comparative en affrontant Uniliver avec cette publicité de son nouveau Ariel PRO ZIM 2. Nous apprécierons la subtilité de l’annonceur qui a tout de même caché la marque et le packaging du paquet de lessive concurrente, mais a tout de même révélé  son nom en bas, et c’est sans doute à cause de sa conscience que la mémoire visuelle et plus importante, et de ce fait, écrire le nom du concurrent n’a sans doute pas le même impact que de mettre le visuel de son produit.

Ceci étant,  Procter& Gamble prend un risque en annonçant cette publicité en affichage street et sur la presse écrite, c’est une attaque claire à son concurrent de taille Unilever, et ceci nous laisse perplexes et assez curieux de savoir si cette publicité causera à P&G des plaintes voir une attaque en justice ? ou bien ça sera une guerre déclarée où Unilever gardera son calme et rejoindra P&G en adoptant le même style de publicité comparative ? et la HACA, a t elle autorisé ce spot ? Serait-elle en train de revoir cet article de loi contre la publicité comparative ? …

Seul le temps nous donnera réponse, en attendant, nous apprécierons tout changement et audace prise par nos annonceurs dans notre marketing au Maroc !

H.TAOUFIK