Leçon de « Placement de Produits » avec Gossip Girl

La saison 4 de Gossip Girl signe une rentrée tapageuse. Pour son come back la série s’offre pour  décor la Tour Eiffel ainsi que les Champs-Élysées . Vous l’aurez compris « Queen B » et « S » se font une virée au pays du Roi Soleil . Analyse de ce premier épisode , d’un point de vue Marketing of course !

Pour ceux qui ne connaissent  pas , Gossip Girl est une série américaine qui met en scène la vie d’adolescents new-yorkais richissimes . Lancée  en 2007 par The CW , la série ne tarde pas à connaitre un succès mondiale auprès d’un public  jeune adulte féminin .

Gossip Girl fascine, et pour cause le casting affiche une brochette de jeunes acteurs à la plastique  parfaite. Tout ce beau monde habite l’Upper East Side à NYC , s’éclate lors de soirées mondaines  arrosées  , assiste en premier rang  à toutes les Fashion Week  , se déplace en limo’ et s’habille  griffé … on comprend vite que la série mise sur le luxe ostentatoire et le « m’as-tu vu » pour éblouir ses fans !

Selon la journaliste Mona Chollet , « non seulement la série produit de la docilité sociale en substituant l’envie et la fascination à l’hostilité légitime que pourraient susciter ses jeunes héros, mais elle propage dans l’univers de la consommation des mots d’ordre impliquant des dépenses exorbitantes « .

Une vraie aubaine pour les annonceurs qui en profitent pour placer toute sorte de produits  dans la série . Pour rappel le « Placement de Produit » consiste à insérer un produit et/ou une marque dans un film, une série ou une émission télévisée, un roman ou bien encore dans une chanson, une pièce de théâtre ou plus récemment dans un jeu vidéo.

La marque BlackBerry s’en donne à cœur joie et frôle le sponsoring de la série. Car bien évidemment à l’Upper East Side tout le monde possède ces téléphones  .Une belle coïncidence irréaliste qui passe inaperçue auprès des téléspectatrices, mais qui marque les esprits . Pour le démontrer il suffit de survoler quelques forums  sur internet .Le déchainement des fans est surprenant. C’est ainsi que nombre de topics ont  pour sujet : La marque du téléphone de CHUCK  ou le model du téléphone rouge de SERENA dans le dernier épisode …

Il en est de même pour les Fashionistas qui cherchent désespérément à copier les gardes robes des principaux personnages bien que leurs budgets shopping soit nettement et « vraiment » inférieur.

Mais ne vous inquiéter pas car pour les bon plans Shopping elles peuvent compter sur « BE » le magasine tendance mode !!

Voyez par vous-même.

Mais encore,

sur un fond de clichés « so frenchy » , défilent Givenchy ,Hermès , MaxMara , Ladurée , Fauchon , Galeries Lafayette,  Zadig et Voltaire , Jimmy Choo et j’en passe , toutes les marques des luxes son présentes  dans ce premier épisode qu’on assimile rapidement à une pub télé pour l’Avenue Montaigne ou à un guide touristique pour se repérer à travers les quartiers bling-bling de la capital française .

On se demande alors combien ont payer toutes ces enseignes pour bénéficier d’une si bonne visibilité dans une série telle que Gossip Girl , et surtout  quel montant ou quelles genres de concessions et de privilèges la ville de Paris a du accorder à la série pour alimenter l’image luxueuse et glamour de la ville .

Gossip Girl est donc assurément  un canal de communication crée sur mesure pour promouvoir différents produits placés le long des épisodes. Un canal qui plus est persuasif et incitant à la consommation .

Comment ? En créant une hystérie et une fascination d’un  public féminin à travers la mise en scène d’une jeunesse dorée à la vie faussement compliquée,  sans oublier les histoires d’amours /de sexe édulcorées à l’eau de rose .

Dieu bénisse les Marketeurs !

Que pensez vous de la série , de l’article ? Vous aimez , avez des remarques ? N’hésitez surtout pas à partager avec nous toutes vos remarques et vos critiques .

S.E