Nouvelle campagne Aigubelle : Surprenant?!

« Tentez le surprenant »

Tel est le slogan de la nouvelle campagne pub d’Aigubelle pour annoncer son nouveau chocolat au citron. Le groupe a opté pour un street marketing massif, envahissant tous les grands axes de Casablanca au travers des circuits sucettes, quelques panneaux 4×3 et  affichages muraux…

Vraiment surprenant? :

En effet, le slogan engage deux « surprises »: en premier lieu, l’innovation produit pour Aigubelle, qui a enfin introduit le chocolat au gôut citron (un produit qui manquait à nos rayons chocolats marocains). La seconde surprise réside également dans l’affiche elle même:

Elle intrigue les passants le jour, puisque l’on n’arrive pas à comprendre ni a déchiffrer le message ni le visuel. Une goutte de chocolat est mise en évidence, chose qui nous laisse penser que c’est une publicité pour le chocolat Aigubelle sans plus.

La révélation est en effet le soir, avec le contraste de la lumière du panneaux et l’obscurité de la nuit, un citron se dévoile enrobé de la goute chocolatée, et c’est là où l’on comprend qu’il s’agit d’un nouveau produit de la gamme Aigubelle : chocolat au goût citron!

Cependant cette campagne nous laisse peu perplexe, puisque cette dernière met l’accent sur le  contraste jour/nuit pour traduire le teasing/revelation de la campagne, alors que ceci ne porte aucune relation avec le produit lui même, ni avec le slogan d’ailleurs…avec une campagne pareille nous imaginons que le produit est destiné à une consommation nocturne avec un slogan du type « douceur de nuit » qui se révèle avec le citron le soir…

Il est vrai que la packaging produit est présenté sur l’affiche, mais soyons raisonnables, ni la police ni les caractères du texte permettent une compréhension et une vision claire de la pub ( surtout sur un panneau sucette), et l’objet principale de la nouveauté produit (le citron) est absent toute la journée…un manque à gagner certain vu le budget colossale que le groupe a investi pour couvrir les principaux axes de la ville.

Certes, la campagne n’est pas un flop total puisqu’elle a bien suscité notre intérêt et surtout notre curiosité, et avouons le, c’est l’objectif primordial de chaque marketeur!

H.TAOUFIK