Référencement: plusieurs domaines, sous-domaines ou dossiers. Quel est le meilleur choix ?

Habituellement, les décisions les plus importantes dans le référencement sont celles qui affectent la structure du site. Un débat de SEO populaire: si l'on doit utiliser plusieurs domaines, sous-domaines ou des dossiers lorsqu’on a des sites Web multilingues ou de diverses catégories/activités.

Cette décision peut fortement affecter les performances du site Web dans les moteurs de recherche et si quelqu'un fait appel à une mauvaise pratique, il est extrêmement difficile d'apporter des changements. La vérité est qu'il n'y a pas une pratique unique, puisque toutes les méthodes ci-dessus ont plusieurs avantages mais aussi des inconvénients. Dans cet article, nous allons discuter quand il est conseillé d'utiliser différents domaines, sous-domaines et dossiers et nous allons analyser comment chaque méthode affecte la campagne de référencement.

Ci-dessous vous trouverez un exemple d'URL pour chaque méthode:
Www.example.fr (plusieurs domaines)
Fr.example.com (sous-domaines)
Www.example.com/fr/ (dossiers)

Afin d'obtenir une vue globale de la question, nous examinerons les effets de nombreux facteurs différents. Nous verrons comment le ciblage géographique (GEO ciblage) peut être obtenu dans chaque cas? L’autorité/Trust/puissance du domaine passe de l'original. Nous verrons aussi la façon dont les SERPs (Search Engine Results Pages) sont concernés ? Si les Sitelinks sont pris en charge ? C’est quoi le degré de contrôle sur le site ? Quel est le degré de liberté que nous avons en termes de Design & de Structure du Web et comment la construction des liens et la structure des liens sont touchées?

GEO ciblage

Comme nous le savons tous, les principaux moteurs de recherche servent habituellement des résultats différents pour les mêmes mots clés dans de différents pays. Plusieurs facteurs sont pris en compte tels que la langue de la page, l'adresse IP du serveur, l’extension du pays (. gr,. fr,. de) du domaine (ccTLD), la langue des sites qui pointent vers notre domaine, les paramètres de la console Google Webmaster, les balises META-géo (supportées uniquement par Bing et Yahoo) en plus d’autres facteurs.

D’un point de vue, habituellement, la meilleure solution de ciblage géographique est d'avoir de multiples domaines. Cette méthode vous permet de créer différents sites web avec l’extension du pays de votre choix TLD (lorsqu'il n'y a pas de restrictions de droit). L'utilisation des balises META-géo pour avoir des serveurs différents dans le monde entier et d'utiliser des adresses IP en provenance du pays ciblé. Si un TLD générique est utilisé (. Com,. Net, etc), vous êtes également capable de mettre le ciblage géographique de Google Webmaster Console. La deuxième meilleure solution est d'avoir plusieurs sous-domaines et utiliser les balises META-géo, qui ont des IPs différentes en définissant le ciblage géographique de Google Webmaster Console. Enfin, ayant des dossiers, vous ne pouvez utiliser les balises META-géo et géo ciblage de Google Webmaster Console.

Autorité, confiance et la force du domaine

Les moteurs de recherche utilisent plusieurs mesures afin de déterminer l'autorité, la confiance et la force d'un domaine. Ces paramètres sont très importants car ils peuvent fortement influer sur les résultats des moteurs de recherche. C'est la raison pour laquelle dans certaines requêtes, moins ciblées et à faible PageRank les pages, appartenant à des sites haute autorité, apparaissent en haut des résultats des moteurs de recherche (par exemple Wikipedia).

Donc, la question est laquelle des 3 méthodes, garde l'Autorité, la confiance et la force du domaine principal? De ce point de vue le meilleur choix est d'utiliser des dossiers (ex: www.example.com/blog/). Depuis que les dossiers font partie du site principal, tous les paramètres du domaine sont maintenus. Lorsque vous utilisez différents domaines (ex: www.example-blog.com), aucune de ces mesures ne passe vers le nouveau domaine.

Donc, la question est qu’est ce qui se passe lorsque vous utilisez les sous-domaines (ex: blog.example.com)? La communauté SEO a proposé plusieurs théories dans le passé sur ce sujet. Les expériences ont montré que dans certains cas, lorsque le domaine principal a une quantité relativement faible de sous-domaines, une partie de l'autorité passe au sous-domaine. Selon d'autres théories, les sous-domaines sont traités comme des domaines différents, et donc aucune de ces mesures ne passe à eux.

L’équipe WebSEOAnalytics.com a fait une analyse approfondie sur les données du passé que nous recueillons à partir des rapports de nos outils de référencement. Sur la base de ces données il y a de fortes indications qu'une partie de l'autorité et la confiance passe aux sous-domaines uniquement lorsque le domaine a un petit nombre de sous-domaines et lorsque la structure des liens du site Web principal passe assez de jus vers eux. Un autre facteur peut avoir de la valeur. Il s’agit de savoir si le sous-domaine conserve le même site et la même structure des liens que le site principal. Au contraire, lorsque le nombre de sous-domaines est trop grand (ex: blogspot.com), et quand il n'y a pas de liens pointant vers eux à partir du domaine principal, aucune autorité ni confiance n’est attribuée.

les résultats de la recherche sur les pages des Moteurs (SERPs)

Lorsqu’un site figure sur la première de SERPs plus qu’une fois pour une requête particulière, il y a l’augmentation des probabilités d'obtenir plus de trafic. En général, les moteurs de recherche évitent de montrer plus de 2 résultats sur le même site afin d'accroître la diversité et garantir la qualité des résultats.

Donc, l’utilisation de différents domaines peut conduire à de multiples apparitions sur la SERPs. En outre, en langage claire, généralement avec les dossiers vous ne pouvez pas obtenir plus de deux pages sur la SERPs. Donc, la question est qu’est ce qui se passe quand on utilise des sous-domaines? Comme nous l'avons vu ci-dessus, une théorie suggère que Google SEO est censé gérer les sous-domaines comme des domaines totalement différents. Mais, est ce que cela a toujours été vrai? Si c’est le cas, nous ne devrions pas voir plus souvent plusieurs sous-domaines de la SERPs? Afin de répondre à cette question, nous devons regarder de plus près les moteurs de recherche.

Google utilise des algorithmes d’anti-"host crowding" pour faire en sorte que l'utilisateur reçoit des résultats provenant de différentes sources. Près de 3 ans, Matt Cutts a fourni des informations à ce sujet dans son article "Sous-domaines et sous-répertoires" (Note : l'article est vieux, il pourrait y avoir des changements importants dans les algorithmes). Il a suggéré que dans la plupart des cas, leurs algorithmes veillent à ce que pas plus de 2 résultats qui s'affichent sur la SEPRs à partir du même domaine ou sous-domaine. Par contre, il y a des cas (par exemple quand on recherche pour "hp") où les SERPs comprennent les résultats des différents sous-domaines. Il devient clair que la recherche des termes similaires qui incluent les noms de marque des grandes entreprises favorise les sous-domaines contre les pages du même domaine.

Afin de comprendre comment les sous-domaines sont gérés par les moteurs de recherche, nous avons besoin de savoir exactement comment ils fonctionnent. Et, donc, nous ne pouvons pas donner une réponse définitive. Néanmoins, comme nous l'avons dit c’est une analyse approfondie sur les SERPs et des tests de référencement qui ont montré que l'utilisation de sous-domaines, obtient plus que 2 résultats sur le SERP pour des requêtes particulières de recherche.

Support des liens du site

Les liens du site sont des liens vers des pages internes qui apparaissent dans certaines pages de résultats afin d'aider les utilisateurs à naviguer sur le site. Ils sont générés algorithmiquement, mais les webmasters peuvent sélectionner les liens des sites les plus pertinents depuis la console Google Webmaster.

Les liens du site sont pris en charge pour les deux dossiers et sous-domaines. Il est évident que les sous-domaines sont traités comme des sites web indépendants, ils ne peuvent pas apparaître dans des liens du site du domaine principal.

Contrôle du site

La solution la plus simple et sûre est d'utiliser des dossiers car aucun code spécial n’est nécessaire pour gérer les différentes parties du site. Cette solution vous permet de contrôler facilement votre site web, tout simplement parce que toutes ses parties sont intégrées.

La création de plusieurs sous-domaines signifie habituellement que vous avez des parties supplémentaires du site qui doivent être traitées séparément. Comme nous l'avons dit plus tôt, les sous-domaines peuvent être hébergés sur le même serveur ou des serveurs différents. Ils peuvent exécuter le même code ou une technologie complètement différente pour les supporter. Le même phénomène se produit lorsque vous utilisez plusieurs domaines. Concernant le plan design, cela vous donne la liberté de traiter différemment les parties du site principal. Mais, cela engendrera des coûts supplémentaires pour vous.

Design & liberté de Structure Web

Pour des raisons d’utilisabilité, lorsque nous créons un site web, nous avons tendance à garder le même design et la structure dans toutes les pages. Non seulement cela permet aux utilisateurs de naviguer plus facilement et de trouver plus rapidement ce qu'ils cherchent, mais aussi d’aider les moteurs de recherche à comprendre quels sont les composants fondamentaux de notre site (menus, pieds de page, en-têtes, etc). C'est pourquoi, lorsque nous utilisons des dossiers, qui sont considérés comme des parties du même site web, nous avons généralement tendance à avoir une disposition similaire dans toutes les pages.

D'autre part, lorsque nous utilisons des sous-domaines, nous pouvons les considérer comme des sites différents et donc nous pouvons avoir une présentation et structure différentes du site. Cela s'applique à l’utilisation des différents domaines. Spécialement, quand nous avons un site sites multilingue (ou multiculturel), où le menu, les catégories ou même la philosophie du site pourrait être différente. L’utilisation des domaines séparés ou sous-domaines peut être une excellente solution.

Link Building & link structure

Lorsque vous utilisez des dossiers, la campagne de link building de votre site n'est pas affectée. En fonction de votre plan, vous pouvez ajouter des liens directement pour votre page d'accueil, ou de les placer pour des pages internes pour augmenter leurs classements. En outre, dans ce cas vous pouvez manipuler la structure de votre lien afin de profiter du jus des liens vers les pages les plus importantes de votre site Web.

Lorsque vous utilisez des sous-domaines et surtout quand vous avez des domaines différents, il est fortement recommandé de lancer des campagnes de construction de liens séparés pour chacun d’entre eux. Vous devrez vous assurer que ces sous-domaines/domaines de recevoir suffisamment de liens de domaines externes afin d’accélérer et d’augmenter l'indexation et l'autorité, la confiance et le PageRank. En outre, dans le cas des sous-domaines, assurez-vous que vous placez des liens à partir du domaine parent. Enfin, lorsque vous avez plusieurs domaines, assurez-vous de faire un échange des liens croisés dans une White Hat et de manière transparente (éviter les liens cachés et cloaking).

Dois-je utiliser de multiples domaines, sous-domaines ou dossiers?

Donc, nous avons couvert presque tous les aspects et vous devez prendre la décision. Évidemment, c'est à vous de décider laquelle des combinaisons des 3 méthodes est la meilleure pour vous. Ci-dessous vous trouverez les utilisations les plus courantes de chaque méthode.

Quand devez-vous utiliser plusieurs domaines?

Plusieurs domaines sont utilisés lorsque l'on veut bien cibler – le GEO targetting. Et, quand nous avons assez de contenu et de ressources pour soutenir tous ces sites. Cette solution nous permet d'avoir différentes dispositions du site Web: la structure, les catégories, et l’augmentation du nombre de résultats dans les SERPs. La création de Microsites est un bon moyen de promouvoir les produits et services individuels et ils peuvent vous aider à obtenir de meilleurs classements surtout si vous pouvez introduire les principaux termes de recherche ciblés dans le nom de domaine. Il y a plusieurs raisons commerciales, marketing et référencement qui peuvent influer sur votre décision si vous devez disposez de plusieurs domaines. Nous allons les analyser dans un autre article.

Exemples:
www.example.com
www.example.de
www.example-blog.com
www.micro-par exemple-product.com

Quand devez-vous utiliser de sous-domaines?

Les sous-domaines sont utilisés lorsque vous avez différents produits et services que vous souhaitez présenter en utilisant une autre structure de site Web (Google le fait pour plusieurs produits comme Adwords, Google Docs, etc.) En outre, ils peuvent être utilisés pour GEO targeting ainsi que pour augmenter vos résultats dans SERPs. Dans de nombreux cas, les sites Internet utilisent des sous-domaines car ils utilisent des services d’hébergement blog pour alimenter leurs blogs. Enfin, pour les sites Web multilingues dynamiques, les sous-domaines sont une excellente solution car ils peuvent facilement être codés, et ils peuvent atteindre de bons résultats en référencement.

Exemples:
specialproduct.example.com
blog.example.com
fr.example.com

Quand devez-vous utiliser les dossiers?

Les dossiers sont les plus courants, faciles à utiliser comme solutions pour tout les propos. C'est la méthode la plus sûre en termes de référencement et de développement Web. Vous devez utiliser des dossiers lorsque vous avez un site relativement petit, et lorsque vous voulez maintenir l'autorité du domaine dans les principales catégories.

Exemples:
www.example.com/product/
www.example.com/blog/
www.example.com/fr/

Sommaire

Dans cet article, nous avons examiné en détail les meilleures pratiques actuelles, nous avons couvert quand et pourquoi chaque méthode doit être utilisée et quels en sont les avantages et les inconvénients. Rappelez-vous qu'avant de prendre la décision, que vous devez vous poser les questions suivantes:

• Est-ce que j’ai les ressources nécessaires pour soutenir plusieurs sites Web ou sous-domaines?
• Est-ce que j’ai les connaissances nécessaires pour configurer correctement les domaines et les sous-domaines?
• Pourrais-je développer une campagne de référencement forte pour eux?
• Est-ce que j’ai assez de contenu à ajouter à tous les nouveaux sites?
• Pourrais-je fournir suffisamment de liens à tous les domaines et sous-domaines?

Si vous ne répondez pas positivement à toutes les questions ci-dessus, puis la manière la plus sûre est de procéder par des dossiers.

Le tableau ci-dessous montre les différents facteurs que nous avons examinés ainsi que les 3 méthodes: