Comment créer des CPC landing pages efficaces pour le SEO?

La pensée conventionnelle détermine que les landing pages de coût par clique doivent être des "landing pages dédiés". Ainsi, elles devraient être "de-indexed" et que vous avez besoin de créer des pages individuelles pour CPC versus recherche organique. Il y a un nombre de très bonnes ressources sur les landing pages qui le prouvent.

Probablement vous optimisez les conversions en créant une landing page distincte pour le trafic de CPC.

Cependant, ce poste vous expliquera pourquoi dans certains cas ces ressources sont mauvaises pour votre démarche.

Nous expliquerons pourquoi et quand il est logique de permettre au CPC et au SEO de partager des landing pages.

Les racines de la sagesse d’une Landing Page conventionnelle

Alors, comment la sagesse conventionnelle est devenu très conventionnelle? L'argument supportant de la création des landings pages dédié à la recherche payée est assez convaincant. Avec une page de destination dont le seul but est de convertir le trafic de CPC, vous pouvez:

• Limiter les choix - En enlevant des éléments comme la navigation standard et les liens externes, vous vous assurez que vous n'envoyez pas vos visiteurs loin avant d'accomplir l'action souhaitée.
• Rendre les pages plus Visual (visibles) et alléger la densité de texte. Ce sont des clics que vous avez payé: Bref, vous voulez les convertir, soit à l'achat, soit à la prochaine étape dans le processus d'achat.
• Attirer plus d’intention vers une offre personnalisée et simplifier le processus de conversion. Contrairement aux visiteurs de "référencement organique", vous avez les annonces exactes de déclenchement d'une visite qui peuvent créer une offre très spécifiques et offrir aux visiteurs un processus de conversion simplifiée.

Il y a vraiment peu de doute que la création optimisée des pages de destination dédiées au CPC trafic a des avantages clairs.

Chaque page de destination Représente une pièce de contenu additionnel

Le problème est que chaque page de destination de CPC requiert beaucoup de temps et d'attention. Si vous séparez les pages CPC et pages référencement organique, vous divisez également vos efforts.

Si vous créez deux pages pour chaque groupe de mots-clés que vous visez (une pour SEO et l’autre pour CPC) vous coupez le nombre des mots clés axés des pages de destination que vous pouvez créer en une.

Quand pouvez-vous envisager d'utiliser le même contenu pour SEO et CPC?

Les bonnes nouvelles sont: en fait, il y a une série d'objectifs communs que les deux types partagent du contenu, et il y a un certain nombre de cas dans lesquels vous pouvez créer, examiner et optimiser le même contenu pour le SEO et le CPC.

Jetons un regard sur les différents types de requêtes que nous pouvons cibler soit avec SEO ou CPC (aussi connu comme les «trois stades du cycle d'achat"):

• L’information (ou «recherche») - À ce stade, les chercheurs sont les «premiers» dans l'achat du cycle -recherche d'information. Un exemple d'une requête à ce stade pourrait être: «Computer».
• Transactionnels (ou «Shop») - Ce profil de chercheur cherche à effectuer une action, mais n’est pas toujours sûr de ce qu'il cherche. Un exemple d'une requête à ce stade pourrait être: "Acheter un ordinateur".
• Navigation (ou "Acheter") - Ce chercheur sait exactement ce qu'il cherche. Il peut utiliser une requête comme: "Dell Latitude E5400".

Maintenant, regardons ce que chaque page peut accomplir et comment elle devrait être structurée; nos pages SEO-ciblées, nos pages PCP-ciblées, et une page créée pour les deux:

Pourquoi l’utilisation de contenu pour le SEO et le CPC, aurait un sens pour vous?

Dans un monde idéal, vous devriez avoir un groupe d'annonces pour chaque mot clé. Chaque groupe d'annonces sera équipé de cinq annonces, et vous auriez beaucoup de tests. Ensuite, vous créez des landing pages dédiées au CPC et SEO.

Mais ce n'est pas un monde idéal. Vous n'avez pas de ressources illimitées. Les bonne copywriters sont difficiles à trouver. Vous pouvez être dans une position où vous devez choisir entre les types de contenu en parallèle et avoir deux fois plus de mots clés ciblés dans deux pièces de contenu.

On ne veut pas dire que la création d'une page de destination unique pour CPC est inutile: c'est simplement que souvent, il serait mieux de créer une page de destination qui répond spécifiquement à une étape du cycle d'achat. Si vous appuyez sur les ressources que vous avez, en vue de créer de nouvelles pages de destination qui visent une plus grande variété de mots clés, et vous assurer que toutes les pages que vous créez sont orientées vers la conversion. Et, vous ne devriez pas avoir peur de l'interconnexion (intrenal linking) de ces pages. Ainsi, vous ne craigniez pas d’envoyer le trafic de SEO et de CPC à l'une de ces pages bien optimisées.